課程收益：

1. 建立全球戰略視野：學習企業出海的戰略制定、市場進入方式以及運營管理的最佳實踐，掌握如何評估和選擇最適合企業發展的國際市場進入策略，優化資源配置，快速且高效地開拓新市場；

2. 有效規避各種風險：學會利用經濟性核算方法，進行詳盡的投資分析與風險管理，包括第三方法務和財務盡職調查、資產估值等，同時理解國際商務規則和東道國法律法規，確保企業的合規運營，量化市場收益；建立系統性風控能力，從被動應對到主動防御，包含政治，法律及財務等，提高公司危機對應效率及方法。

3. 構建國際化人才梯隊，提升組織收益能力：培養“全球化思維+本地化執行”雙軌能力，避免總部與海外團隊的決策沖突；建立“總部-區域-本地”三級決策機制，平衡管控與靈活性，組織韌性增強，提升全球化運營的能力從而提升公司的成功率。

第一講：企業出海國際運營管理的基礎認知

一、企業國際運營管理的5個維度

1. 全球化運營架構設計

2. 跨文化與組織人才管理

3. 本地化運營

4. 合規性管理

5. 風險管控

二、企業國際運營管理的7個認知

1. 市場準入與合規性分析

2. 文化-商業適配度審計

3. 供應鏈彈性評估

4. 稅務架構優化設計

5. 外匯風險管理矩陣

6. 人才本地化深度策略

7. 地緣政治壓力測試

第二講：企業國際運營管理的市場調研與選擇

一、調研與選擇的流程

1. 宏觀分析（PESTEL）——篩選潛力市場

2. 行業與競爭分析——評估市場機會

3. 消費者調研——驗證產品市場匹配度（PMF）

4. 根據階段性與規模性選擇進入模式——出口/合資公司/并購等

5. 制定本地化運營策略——供應鏈、團隊、營銷

6. 試點測試——數據驅動決策

二、國際運營出海前的市場調研

1. 宏觀市場分析——PESTEL模型

1）政治：政府穩定性、外資政策、貿易壁壘

2）經濟：GDP增速、消費能力、行業增長潛力

3）社會：文化習慣、消費偏好、勞動力市場

4）技術：數字化水平、基礎設施（物流/支付）

5）環境：氣候、ESG監管要求

6）法律：公·司注冊、勞動法、數據合規

2. 行業與競爭分析——波特五力分析

1）市場規模與增長潛力

2）競爭格局

模型：波特五力模型

3. 消費者與用戶調查

1）3個維度：需求分析、購買行為、用戶測試

2）2個方法：定性調研方法（焦點小組、深度訪談）、定量調研方法（問卷調查、統計分析）

三、關鍵決策框架

1. 評估矩陣法：評估的5個維度

1）市場規模

2）政策友好度

3）競爭強度

4）供應鏈成熟度

5）文化適配性

2. 試點測試

1）先以小規模進入（如跨境電商試銷）

2）根據市場反饋調整策略

第三講：企業國際運營的進入策略

一、國際運營進入選擇的3個模式

1. 輕資產模式

1）間接出口

2）直接出口

3）跨境電商

2. 中度投入模式

1）特許經營

2）許可管理

3）合同加工

4）進料加工（OEM）

3. 重度投入模式（該課程側重于重度投入模式）

1）合資企業(JV)

2）收購并購（M&A）

3）綠地投資（Greenfield Investment）

二、國際運營進入的決策框架

1. 關鍵考量因素

1）企業戰略目標：短期收益VS長期市場占有

2）資源能力：資金、人才、管理能力

3）產品特性：標準化程度、技術含量

4）市場環境：政策、競爭、消費習慣

5）風險承受力：政治、經濟、運營風險

2. 決策矩陣分析

3. 供應鏈與本地化運營策略

1）供應鏈模式：全球集中化、區域本地化

2）本地化程度：產品本地化、營銷本地化、團隊本地化

三、海外運營成功的關鍵因素

1. 匹配戰略：進入模式需與企業整體國際化戰略一致

2. 靈活調整：根據市場反饋動態調整進入策略

3. 風險管理：建立完善的風險評估和應對機制

4. 本地化能力：培養跨文化管理和運營能力

5. 資源保障：確保資金、人才等關鍵資源到位

案例分析：騰訊收購Supercell

案例分析：豐田建立海外合資工廠

第四講：企業國際運營的風險管理

一、風險全景圖

1. 宏觀經濟風險

1）政治風險、政權更迭、國有化征收

2）政策風險：外資限制、數據本地化

3）經濟風險：匯率波動、通貨膨脹

2. 運營執行風險

1）供應鏈風險：物流中斷、本地化采購困難

2）合規風險：反賄賂、勞工法

3）文化風險：管理沖突、消費習慣差異

3. 財務交易風險

1）稅務風險：轉讓定價調整、常設機構認定

2）支付風險：外匯管制、信用欺詐

3）估值風險：隱性負債

4. 技術與數據風險

1）知識產權風險：專利劫持、技術泄露

2）數據網絡風險：數據泄露、系統風險

二、風險管理機制的4個環節

1. 風險識別

1）通過PESTEL分析系統掃描宏觀經濟

2）通過流程映射供應鏈環節風險點

2. 風險評估

1）模型：風險矩陣模型

2）量化方法

a VaR（風險價值）模型測算匯率損失

b蒙特卡洛模擬預測項目現金流波動

3. 風險應對

——應對策略矩陣

案例分析：特斯拉

4. 風險監控

1）應用數字化工具

a ERP風險預警模塊（如SAP GRC）

b輿情監控系統（如Meltwater追蹤東道國政策變化）

2）機制建設

a每月跨國風險管理委員會會議

b季度壓力測試（模擬極端場景）

三、特別行業的風險管理

1. 制造業關鍵風險管控

1）建立供應鏈雙軌制：“中國+1”策略

2）實施技術保護：分拆核心工藝、黑箱化處理

2. 互聯網企業特殊應對

1）數據合規

2）內容審查

3. 能源基建行業方案

1）政治風險對沖：MIGA（多邊投資擔保機構）投保、綁定國家戰略

2）長期合同設計

4. 化工環境評估

案例分析：陶氏化學或BASF投資海外工廠

四、中國企業出海風險管控的提升路徑

1. 建設組織能力——三級防控體系

1）總部風控中心（制定標準）

2）區域合規官（本地適配）

3）業務線風控專員（執行監督）

2. 糾正常見誤區

1）錯誤認知：合規成本是負擔

2）正解：華為將合規投入轉化為競爭優勢（獲得德國BSI安全認證）

3. 建立資源工具箱

1）數據庫訂閱

——世界銀行營商環境報告、經濟學人智庫國別風險評級

2）專業服務購買

——德勤跨境稅務籌劃、控險咨詢（Control Risks）政商風險評估

成功案例分析：吉利收購瑞典沃爾沃

失敗案例分析：TCL收購法國湯姆遜

第五講：企業出海運營管理重度投入模式之一：收購并購

企業通過收購并購（M&A）方式進行海外重度投資，是快速進入目標市場、獲取核心技術、品牌或渠道資源的重要手段，但也伴隨高成本、高整合風險。

一、收購并購的核心優勢

1. 快速市場準入

案例分析：字節跳動收購Musical.ly（后整合為TikTok）快速打開歐美社交市場

2. 技術/品牌協同

案例分析：海爾收購GE家電，提升北美高端家電市場占有率

3. 產業鏈控制

案例分析：寧德時代收購澳·大利亞鋰礦公司Pilbara Minerals股權，保障電池原材料供應

二、主要風險與挑戰

1. 估值與盡職調查風險

1）信息不對稱可能導致目標企業估值過高（如商譽減值風險）

2）需深度審查財務、法律（如合規）、文化差異（如勞資關系）

2. 政治與監管壁壘

——敏感行業（如基礎設施、科技）易受東道國審查（如美國CFIUS、歐盟反壟斷）

案例分析：中資收購德國芯片企業愛思強被美國否決

3. 整合失敗率高

三、成功關鍵策略

1. 明確戰略目標

——區分財務性投資（追求回報）與戰略性投資（技術/市場協同），避免盲目擴張

2. 分階段交易設計

——采用股權收購+業績對賭（如先收購51%股權，達標后全資控股）

案例分析：三一重工收購德國普茨邁斯特時保留原管理層，確保平穩過渡

3. 本土化運營與合規

1）保留核心團隊，嫁接中國供應鏈優勢與本地市場經驗

2）建立合規體系（如GDPR、FCPA），避免數據、反腐敗風險

4. 利用專業中介

——投行（如高盛、中金）、律所（如Baker McKenzie）、四大會計師事務所協助交易架構設計

四、新興趨勢

1. 區域化聚焦

1）東南亞消費增長

2）中東（新能源轉型）成熱點，如沙特主權基金（PIF）頻繁參與跨國并購

2. 行業偏好變化

1）傳統能源向綠色科技轉變（如電動車、光伏）

2）數字經濟（AI、云計算）興起

3. 反向并購（SPAC）

五、政策支持與工具

1. 中國政策

1）跨境投融資便利化（如QDLP試點）、絲路基金等提供資金支持

2）商務部《對外投資合作國別指南》提供國別風險指引

2. 國際工具：利用離岸公司（如開曼SPV）設計交易結構，優化稅務和風險隔離

六、盡職調查

1. 盡職調查的兩大維度

1）財務盡職調查

——財務報表審計、稅務合規審計、資產質量驗證、現金流與債務分析

2）法務盡職調查

——公司主體與股權架構、重大合同審查、勞動合規、數據知識產權、特殊風險、反腐敗合規（FCPA&UKBA）、出口管制與制裁、環境社會政府（ESG）合規、個人背景調查（合資情況下對對方實控人）

2. 盡職調查的流程

1）分階段調查

2）配置專業團隊

3. 盡職調查報告的應用場景

1）風險應對

2）交易談判議價&基準

3）合同關鍵條件

4. 盡職報告缺失導致的出海教訓

1）財務陷阱

2）法律盲區

3）文化失誤

案例分析：聯想收購IBM筆記本電腦ThinkPad

第六講：企業國際運營管理重度投入模式之二：綠地投資

一、綠地投資的特征和場景

1. 典型特征

——全資開展、從零建設、周期長

2. 適用條件

1）長期市場占有

2）技術保密性高

3）國家政策限制

4）企業能力強

3. 行業分布

——制造業、能源業、消費品

二、綠地投資的5階段管理模型

1. 決策與選址評估

——維度、市場潛力、政策環境、供應鏈配套、人力成本

案例分析：比亞迪

2. 項目設計與政府談判

——土地獲取、稅收套餐、本地化要求、退出機制、法律風險風控

3. 建設與本地化適配

——跨文化工程管理、本地化設計原則

4. 投產與人才體系搭建

——人才策略矩陣、混合培訓體系

5. 運營優化與持續投資（持續改進機制）

——成本控制、技術升級、社區關系維護

三、特別關注點

1. 超支風險防控

典型案例：臺積電美國工廠預算從120億增至400億美元

2. 地緣政治應對

典型案例：中國光伏企業在東南亞“雙基地”布局（越南+泰國）

3. ESG合規建設

四、實施策略

1. 組建跨部門“綠地投資委員會”（含戰略/財務/法務/運營）

2. 采用“試點-復制”模式

3. 預留15-20%預算用于不可預見成本

成功標桿：寧德時代德國圖林根工廠

失敗案例：某車企印度綠地項目

第七講：企業國際運營管理的人才組織管理

一、戰略定位與組織設計

1. 全球化人才戰略三維模型

1）控制維度：總部外派（技術/財務）VS本地自治（營銷/政府關系）

2）能力維度：核心能力傳承VS本地能力建設

3）成本維度：短期投入VS長期收益

2. 智能組織配置工具

3. 人才供應鏈體系建設

1）關鍵崗位勝任力模型

2）人才獲取創新方案

3）薪酬福利矩陣

4. 效能提升引擎

1）跨文化領導力發展

2）數字化管理工具包

3）績效管理創新

二、建立風險控制體系

1. 人才風險雷達圖

——合規事件、文化沖突、核心流失、能力缺口

2. 三級預警機制

1）紅色：政治風險應急（如俄羅斯業務連續性計劃）

2）黃色：文化沖突調解（日產-三菱聯盟經驗）

3）藍色：技能補缺方案（AWS認證快速通道）

3. 新興管理工具

——元宇宙應用、AI管理前沿

三、實施路線圖

1. 準備階段（1-3月）

1）組織診斷：麥肯錫7S模型

2）人才盤點：九宮格矩陣

2. 建設階段（4-12月）

1）混合型組織搭建

2）全球人才池啟動

3. 優化階段（13-18月）

1）數字化工具部署

2）管理機制迭代

四、實施關鍵策略

1. 保持“全球標準”與“本地靈活”的黃金平衡點

2. 保持人才管理投入占海外營收5-8%

3. 建立組織健康度(OHI)監測體系管理場景中的文化沖突

第八講：企業國際運營管理的跨文化管理

一、跨文化沖突的表現與影響

1. 管理場景中的文化差異

1）西方企業

2）東方企業

失敗案例分析：

沃爾瑪德國失敗：堅持美式“微笑服務”被當地認為輕浮，6年虧損26億美元退出

優步中國失利：忽視政府關系建設，與出租車行業激烈對抗最終出售業務

二、跨文化管理的四維模型

1. 文化認知層——Hofstede文化六維度應用

工具：GlobeSmart文化適配平臺、Country Navigator在線測評

2. 組織架構層——混合型團隊配置

1）總部外派人員：傳遞核心價值觀（不超過20%）

2）本地化管理層：德國分公司90%總監級為當地人

3）文化橋梁角色：設置跨文化協調官（如聯想"文化大使"項目）

3. 制度流程層——雙軌制政策設計

1）全球統一標準

2）本地化調整

4. 人員能力層——階梯式培訓體系

1）基層員工：文化敏感性培訓（如中東商務禮儀）

2）中層管理者：跨文化談判技巧（如日本"根回し"共識建立法）

3）高管團隊：地緣政治與商業文化戰略工作坊

三、成功的跨文化組織——行業最佳實踐案例

1. 制造業：福耀美國工廠

1）引入美國HR副總裁重建勞資關系

2）保留生產標準但調整考勤制度（取消指紋打卡）

2. 互聯網：TikTok本地化運營

1）內容審核：美國團隊獨立審核機制、沙特版本自動過濾飲酒內容

2）組織設計：新加坡設立全球合規中心、各國運營團隊100%本地招聘

3. 零售業：名創優品中東擴張

1）文化適配：產品去除豬元素包裝、門店增設禱告室

2）管理創新：中外雙店長制、齋月期間調整營業時間

四、中國企業出海文化管理常見誤區

1. 語言=文化：聘用翻譯≠解決文化障礙（某車企在俄廣告直譯引發爭議）

2. 過度本土化：喪失品牌核心價值（某白酒品牌為適應歐洲口味失去特色）

3. 一刀切管理：全球統一KPI導致地區失衡（某手機廠商印度銷售團隊高流失率）

五、跨文化管理工具包

1. 診斷工具：文化差距評估矩陣

2. 溝通工具：低語境溝通協議

1）重要決策書面確認（避免口頭誤解）

2）會議紀要采用“5W1H”標準格式

3. 決策工具：文化融合決策樹

六、未來趨勢與上升路徑

1. 數字化文化管理

1）元宇宙跨文化培訓場景

2）AI實時翻譯會議系統（如Zoom智能字幕）

2. Z世代管理

1）全球年輕員工統一的數字化工作偏好

2）游戲化（Gamification）激勵設計

3. ESG文化整合

1）將多元文化包容納入ESG報告

2）建立DEI（Diversity,Equity,Inclusion）指數

七、實施的關鍵要點

1. 文化管理投入應占國際化預算的15-20%

2. 建立“全球-區域-本地”三級文化適配機制

3. 定期開展文化健康度審計（建議每年1次）

案例分析：海爾的國際化并購

課后總結

1. 總結與反饋

2. 討論

3. 學員反饋